Hoy les presentaré dos Cursos programados para el mes de noviembre por AEDEMO, Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Se trata del Curso de Investigación de Mercado Online y el Curso de Análisis Estadístico Básico.
AEDEMO se fundó en noviembre de 1968, siendo la Asociación de los Profesionales de la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión, tiene como objetivo fundamental, la difusión y control de las técnicas empleadas en la Investigación Comercial.
Contribuir al conocimiento y desarrollo de las técnicas relativas a los Estudios de Mercado de Opinión, de Investigación Comercial y Marketing.
A través de sus Cursos, AEDEMO, busca:
- Promover los métodos necesarios para la correcta aplicación de los datos proporcionados por la Investigación de Mercados a los programas de comercialización de empresas.
- Facilitar la información y mejora de los especialistas en Estudios de Mercados, Marketing y Opinión.
• Curso: Investigación de Mercados Online
• Datos del Curso:
- Fecha de Realización: 28 de noviembre
- Horario: 10 a 14 horas y de 15:30 a 19:30 horas
- Fecha: 29 de noviembre
- Horario: 9 a 14 horas y 15:30 a 19:30 horas
- Duración del curso: 16 horas repartidas en 2 días
A lo largo del Curso, se impartirán las nociones necesarias para poder diseñar, implementar y valorar investigación de mercado online.
Se encuentra destinado a:
- Profesionales, estudiantes y docentes de investigación de mercados, marketing y metodologías en ciencias sociales.
Programa:
• El por qué de la Técnica Online
- Tipos de estudios y Targets
- Ventajas y desventajas frente a otras metodologías
- Cambios en los roles de la investigación
• Estudios Cuantitativos Online
- Estudios sobre innovación:
- Test de concepto
- Test de producto
- Co-creación y generación de ideas
- Estudios de base
- Precios
- Shopper
- Estudios sobre publicidad y marca:
- Pre y postest
- Tracking
- Marca
- Reputación corporativa
- Promociones
- Estudios sobre satisfacción de clientes
- Programación de cuestionarios
- Tipos de captación de muestra
- Muestreos
- La captación online (directa)
- Bases de datos de clientes:
- Seguridad / Confidencialidad
- Tratamiento de la información
- Buenas y malas prácticas
- Paneles
- Medios de captación
- Incentivación
- Niveles de rotación
- Frecuencia de contacto
- Tasas de respuesta
- Targets de baja penetración
- Perfiles
- Segmentaciones
• Estudios Cualitativos Online
- Entrevistas en profundidad
- Estudios etnográficos
- Grupos de discusión
• Monitorización del BUZZ
- Aplicación a la investigación de mercados
- Usos y precauciones
• Curso Análisis Estadístico Básico
• Datos del Curso:
- Fechas de realización: 23 y 24 de noviembre
- Duración: 8 horas, dividido en dos sesiones de 4h
- Horario: de 16.00 a 20.00h.
El Curso ha sido diseñado con el objetivo de que los alumnos adquirieran conocimientos y competencias sobre conocimientos básicos de análisis estadístico como tipos de distribuciones estadísticas, inferencias, contraste de hipótesis y análisis de regresión lineal.
Se encuentra destinado a personas recién incorporadas al ámbito de la investigación de mercado y marketing que deseen actualizarse.
Programa:
• Revisión de Conceptos Básicos
- Variables aleatorias y distribuciones de probabilidad
- La distribución normal
- Muestras aleatorias, estadísticos y distribuciones en el muestreo
- La distribución de la media muestral. Teorema central del límite
• Resumen Analítico de la Variable de Estudio
- Medidas de localización
- Medidas de dispersión
- Medidas de forma
• Inferencia Sobre una Población
- Introducción: parámetros e inferencia estadística
- Estimadores puntuales
- Estimación de la media y la varianza
- Estimación mediante intervalos de confianza
- Intervalos de confianza para la media de una población normal
- Intervalos de confianza para la proporción de una población
- Intervalo de confianza para la varianza de una población
• Conceptos Básicos de Contraste de Hipótesis
- El concepto de hipótesis estadística
- Hipótesis nula y alternativa
- Los dos tipos de error en el contraste y potencia de un contraste
- El concepto de “p-valor” y las conclusiones de un contraste
- Pasos generales para realizar un contraste de hipótesis
• Comparaciones entre dos Poblaciones
- Muestras independientes de dos poblaciones
- Inferencia sobre las medias en muestras pequeñas
- Inferencia sobre las medias en muestras grandes
- La comparación de varianzas entre dos poblaciones normales: la distribución F
• Análisis de Regresión: El Modelo de Regresión Lineal Simple
- El objeto del análisis de regresión
- La especificación de un modelo de regresión lineal simple
- Estimadores de mínimos cuadrados: construcción y propiedades
- Inferencias sobre el modelo de regresión
- Inferencia sobre la pendiente
- Inferencia sobre la varianza
- Predicción de una nueva respuesta
- Los contenidos prácticos se desarrollarán con la hoja de cálculo Excel
Para realizar el Curso se necesitará que cada alumno asista con un ordenador portátil con Excel.
La Escuela de Negocios Lluís Vives, impartirá a partir del 26 de octubre el Curso Especialista en Marketing Digital, a través de sus 100 horas de duración se enseñará todo lo relacionado con el Marketing 2.0.
- Responsables del departamento de Marketing
- Área de Internet / Tecnología
- Responsables de publicidad con conocimientos en marketing
- Directores de comunicación
- Personal de gabinetes o agencias de comunicación
- Todos aquellos interesados en entender los nuevos hábitos de los consumidores en medios digitales y mejorar la efectividad de sus acciones online.
- Gerentes
- Directores Generales
Se ha diseñado para lograr los siguientes objetivos:
- Despertar la cultura 2.0 en la empresa.
- Convertirse en empresa 2.0 mejorando la estrategia de comunicación, promoción y marketing.
- Conocer las herramientas digitales disponibles en distintos medios, comprender sus posibilidades y limitaciones y aprender las claves para la supervisión de equipos de marketing digital.
Temario:
• Evolución y transformación del marketing digital.
- Del “.com” a la Web 2.0. La evolución al modelo de gestión 2.0
- El poder de las redes y medios sociales: Linked-In, Xing, MySpace,Tuenti, Facebook, Twitter, Flickr, Youtube.
- Redes sociales versus comunidades virtuales.
- Quién es el nuevo cliente.
- El blog y las empresas.
- Crear una red: Consejos para manejarse en ellas.
• Diseño y estrategia de un plan de e-marketing.
- Adaptación de la estrategia de marketing a Internet.
- Qué aspectos debe contemplar un plan de e-marketing.
- Elaborar la estrategia de e-marketing.
- Casos prácticos.
• Mapa y estructura de los canales de comunicación y marketing on-line.
- Mapa general de los canales online.
- El e-mail marketing: claves
- La web y los buscadores.
- Los medios sociales online (blogs, foros, portales, medios online…)
- Las redes sociales. Tipologías y clasificación.
- Las comunidades virtuales.
- Los blogs corporativos.
• El uso de los medios y redes sociales como medios publicitarios.
- La publicidad en los medios y redes sociales.
- Puntos fuertes y débiles.
- Creatividad en las redes: formatos, soportes y estilos.
- Audiencias y perfiles.
- Modelos de segmentación.
- Planificación, diseño y ejecución de campañas en medios y redes sociales.
- Integración de acciones: captación y fidelización.
• Optimización del e-mail marketing.
- Permission marketing.
- Técnicas para la optimización de las campañas de e-mail marketing.
- Herramientas para la gestión de campañas de e-mail marketing.
• Aspectos generales del e-commerce.
- La empresa en internet.
- Modelos de negocio.
- Componentes de una tienda virtual.
- Aspectos legales.
- Seguridad en las transacciones y medios de pago.
• Optimización web. SEO: posicionamiento natural en buscadores.
- Definición de SEO y claves para mejorar el posicionamiento web.
- Mapa de los buscadores más utilizados (buscadores vs redes sociales vs directorios).
- Cómo funcionan los buscadores.
- Técnicas SEO.
- Identificación y selección eficaz de las keywords. Herramientas.
• Optimización web. SEM: promoción en buscadores.
- Google adwords
- Google adsense
- Google analytics
- Medición del posicionamiento y eficacia web: Google trends, Google insights, traffic estimate, ant.com…
- En qué consiste el Social Media Optimization (SMO).
- Claves del SMO.
- El plan de social media.
- Selección de las redes sociales más rentables.
- Marcadores sociales: Delicious
- Herramientas de gestión, multiposting y gestión integral de redes.
- Herramientas de monitorización y seguimiento.
• El Social Media Manager.
- Perfil profesional.
- Las claves: Errores y aciertos más comunes de un Social Media Manager.
- Tareas de un Social Media Manager.
- Aspectos legales a tener en cuenta. LOPD, propiedad intelectual…
- Herramientas básicas para el Social Media Manager:
- Documentos on-line
- Lectores de RSS
- Evernote
- Herramientas de Cloud Computing: Comunicación interna y networking: Pbworks, Dropbox…
• Gestión de la reputación online y medición del SMO.
- Definición y claves.
- El plan de reputación on-line.
- Análisis y diagnóstico de la reputación on-line.
- Herramientas de monitorización y seguimiento.
- El mapa de targets.
- Estrategias de reputación on-line.
- Cómo reaccionar ante las oportunidades y amenazas de nuestra reputación on-line.
• Medición de la rentabilidad y el retorno de las inversiones en acciones de marketing digital.
- Fijación de objetivos medibles
- Medición del esfuerzo y los resultados
- Indicadores del Social Media y el ROI. Métricas
- Herramientas del CM para la medición del ROI
- Integración del Social Media en el plan integral de Marketing.
La Escuela Superior de Marketing, ESUMA, presenta dos másters que darán comienzo en el mes de noviembre de 2011, el primer Máster que haremos mención es el Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza, el siguiente, será el Máster Dirección de Marketing y Comunicación 2.0.
• Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza
Una de las empresas que se encuentra en auge es el de la Moda y Belleza, pero de nada sirve tener un producto excelente si no se logra darlo a conocer entre los clientes.
Al encontrarse en continuo crecimiento, demanda profesionales para ocupar diferentes puestos y deben ser especialistas en los mismos.
En ESUMA, Escuela Superior de Marketing, el Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza, alcanza su tercera edición, se pretende dar cobertura a la demanda, formando profesionales para las siguientes salidas profesionales:
- Departamentos de Comunicación y Marketing de empresas de diseño de moda, calzado, complementos, grandes superficies, empresas cosméticas o laboratorios farmacéuticos.
- Agencias de comunicación, showrooms, agencias de publicidad con cartera de clientes en estas áreas.
- Medios de comunicación especializados en Moda y Belleza.
Las salidas de este programa formativo son ilimitadas convirtiendo tu afición en una profesión de futuro.
Datos del Máster:
- Inicio: noviembre de 2011
- Horario: viernes de 17 a 21 horas y los sábados de 9 a 13 horas.
- Precio: 200 horas de formación presencial es de 5000 €
Además, ESUMA ofrece becas parciales sobre la matricula a personas desempleadas.
Programa del Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza:
• Módulo 1: Introducción a la Moda y la Belleza.
- Definición de Conceptos.
- Estética.
- Moda.
- Belleza.
- Historia de la Moda.
- Los Cánones de Belleza a través de la Historia.
- Origen y Evolución de las Industrias de la Moda y la Cosmética.
• Módulo 2: Agentes en el Mundo de la Moda y la Belleza.
- Medios de Comunicación.
- Tipología.
- Revistas Femeninas.
- Revistas de Moda y Belleza.
- Canales Temáticos.
- Programas y Secciones.
- Internet (Blogs, Revistas Digitales y Versiones del Couché).
- Fuentes de Documentación e Información.
- Géneros Periodísticos y Formatos Publicitarios.
- Tarifas Publicitarias.
- Redacción en y para Medios de Comunicación.
- Agencias de Comunicación de Moda y Belleza.
- Showrooms.
- Departamentos de Marketing y Comunicación Internos.
- Fotógrafos.
- Agencias de Modelos.
- Estilistas.
• Módulo 3: Marketing y Comunicación de Moda.
- Marketing de Moda.
- Plan de Marketing.
- Entorno Local, Nacional y Global.
- Análisis DAFO.
- Políticas y objetivos.
- Marketing Mix.
- Implementación del Plan de Acción, Control y Seguimiento.
- Comunicación de Moda.
- El Plan de Comunicación.
- Ferias.
- Desfiles.
- Eventos.
- Presentaciones.
- Premios.
- Fiestas.
• Módulo 4: Marketing y Comunicación de Belleza.
- Marketing de Moda.
- Plan de Marketing.
- Entorno Local, Nacional y Global.
- Análisis DAFO.
- Políticas y objetivos.
- Marketing Mix.
- La Importancia del Punto de Venta.
- Implementación del Plan de Acción, Control y Seguimiento.
- Comunicación de Belleza.
- El Plan de Comunicación.
- Atención al Cliente.
- Gestión de Crisis.
- Ferias Sectoriales.
- Las Pasarelas y los Backstages.
Una vez finalizado, y habiendo aprobado el proyecto final, se obtendrá el Título Máster ESUMA en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza.
• Máster en Dirección de Marketing y Comunicación 2.0
El Marketing y la Comunicación se han visto revolucionado por Internet. Las antiguas estrategias dejan de tener sentido y surge una nueva forma de entenderse con los clientes, los proveedores y el público en general.
El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación 2.0, pretende mostrarte de forma práctica cómo aprovechar la nueva realidad de Internet, Redes Sociales y 2.0.
Datos del Máster:
- Inicio: noviembre de 2011
- Horario: viernes de 16 a 21 horas y sábados de 9 a 14 horas
- Precio: 250 horas de formación presencial es de 5.000€, con posibilidades de financiación sin intereses a medida de cada alumno.
Programa:
• Módulo 1. Marketing
- Introducción al Marketing
- El plan de Marketing.
- Innovación y gestión de cambio
- Otras habilidades directivas
• Módulo 2. Comercio Electrónico
- Introducción al Comercio Electrónico
- Social Shopping
- La Logística en el E-Commerce
- Atención al Cliente
• Módulo 3 Marketing Online
- Los Blogs: WordPress, Blogger…
- La página web.
- Servidores y dominios, aspectos técnicos.
- La web: Usabilidad, navegabilidad y accesibilidad.
- El Mailing: Teoría y Herramientas.
- Marketing de afiliación.
- Ciberactivismo, Marketing Viral y Marketing de Guerrilla.
- Relaciones con los medios y los blogs.
• Módulo 4. Posicionamiento, Análisis y ROI.
- Analytics, Medición de Resultados.
- CRM.
- Posicionamiento: SEO y SEM.
- Legislación sobre Marketing y Marketing online
El Centro Seeway presenta una serie de Cursos relacionados con el Sector del Marketing, hoy les presentaré el Curso Intensivo en Digital & Search Marketing y el Curso Técnico Superior en Social Media Marketing y Community Manager, que se impartirán en el mes de octubre.
Curso Intensivo en Digital & Search Marketing
Datos del curso:
Modalidad: Monográfico
Horario: Lunes, Miércoles y Viernes de 10h a 14h
Fecha de Inicio 10/10/11
Fecha de Finalización: 16/12/11
Importe: 1.225€ + 30€ matrícula
Duración: 100h
Es un Curso presencial que se realizará en Barcelona, con el objetivo de formar a los alumnos en el uso de estrategias y herramientas disponibles en el entorno digital para la confección e implementación de un Plan de Marketing Digital.
Se trata de un Curso dirigido a:
- Técnicos de marketing con necesidad de reciclarse y especializarse en el marketing online
- Profesionales con o sin titulación universitaria
- Directivos y emprendedores interesados en conocer las oportunidades que ofrece el nuevo entorno digital.
- El Curso busca que el alumno adquiera los conocimientos necesarios para:
- Definir los objetivos de un Plan de Marketing Digital.
- Identificar y aplicar las diferentes estrategias del Marketing Mix Digital.
- Dominar las herramientas necesarias para implementar una estrategia de Social Media Marketing.
- Gestionar y monitorizar una comunidad online.
- Aplicar las técnicas de optimización y posicionamiento SEO para conseguir posicionar un sitio web en los buscadores.
- Crear, gestionar y evaluar una campaña de publicidad on line a través de Google Adwords.
- Identificar las métricas necesarias para analizar y evaluar el rendimiento de un sitio web mediante Google Analytics.
Programa del Curso:
- Fundamentos del Marketing Online. Las claves del Marketing Mix Digital.
- Estrategias de Marketing Digital.
- Marketing en Buscadores (I): Posicionamiento Natural en Buscadores SEO.
- Marketing en Buscadores (II): Gestión de la Publicidad on-line con Google Adwords. Estrategias de Social Media Marketing.
- Gestión de las comunidades online. El papel del Community Manager.
- Gestión de la Reputación Online.
- Analítica Web mediante Google Analytics.
- Realización de Proyecto Final.
Modalidad: Monográfico
Horario: Lunes a Jueves de 18:30h a 21:30h
Fecha de Inicio 17/10/11
Fecha de Finalización: 03/11/11
Importe: 630€ + 30€ matrícula
Duración: 30h
Se imparte de manera presencial en Barcelona y se dirige :
- Profesionales del marketing
- Directivos y emprendedores interesados en aprender las herramientas y soportes disponibles para aplicar estrategias de Social Media Marketing
El Curso tiene los siguientes objetivos:
- Integrar el Plan de Social Media dentro del Plan de Marketing Online.
- Identificar las herramientas y estrategias disponibles para ejecutar acciones en los medios sociales.
- Adquirir las habilidades necesarias para la generación de contenidos online.
- Identificar las aptitudes y funciones de un Community Manager.
- Analizar y evaluar los resultados de un Plan de Social Media Marketing.
Programa del Curso Superior en Social Media Marketing y Community Management:
- Evolución de Internet.
- Principios Fundamentales de la web 2.0 o “web social”
- El Social Media Marketing: Introducción
- Objetivos, herramientas y estrategias para la creación de un Plan de Social Media Marketing.
- Tipologia de Medios Sociales: Blogs, microblogs, redes sociales,…
- El papel del Community Manager en la empresa: aptitudes y habilidades.
- Gestión eficaz de las comunidades online.
- Herramientas de proudctividad y monitorización.
- Optimización del Social Media y su influencia en el SEO.
- Online Reputation Management.
- Análisis y monitorización: factores, herramientas e informes.
Si te ha interesado alguno de los Cursos y deseas obtener más información, pincha aquí
