Cursos de la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión

Publicado por Emilse - 29/10/11 a las 05:10:36 am

Hoy les presentaré dos Cursos programados para el mes de noviembre por AEDEMO, Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Se trata del Curso de Investigación de Mercado Online y el Curso de Análisis Estadístico Básico.

AEDEMO se fundó en noviembre de 1968, siendo la Asociación de los Profesionales de la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión, tiene como objetivo fundamental, la difusión y control de las técnicas empleadas en la Investigación Comercial.

Contribuir al conocimiento y desarrollo de las técnicas relativas a los Estudios de Mercado de Opinión, de Investigación Comercial y Marketing.

A través de sus Cursos, AEDEMO, busca:

- Promover los métodos necesarios para la correcta aplicación de los datos proporcionados por la Investigación de Mercados a los programas de comercialización de empresas.
- Facilitar la información y mejora de los especialistas en Estudios de Mercados, Marketing y Opinión.

• Curso: Investigación de Mercados Online

• Datos del Curso:

- Fecha de Realización: 28 de noviembre
- Horario: 10 a 14 horas y de 15:30 a 19:30 horas
- Fecha: 29 de noviembre
- Horario: 9 a 14 horas y 15:30 a 19:30 horas
- Duración del curso: 16 horas repartidas en 2 días

A lo largo del Curso, se impartirán las nociones necesarias para poder diseñar, implementar y valorar investigación de mercado online.

Se encuentra destinado a:
- Profesionales, estudiantes y docentes de investigación de mercados, marketing y metodologías en ciencias sociales.

Programa:

• El por qué de la Técnica Online

- Tipos de estudios y Targets
- Ventajas y desventajas frente a otras metodologías
- Cambios en los roles de la investigación

• Estudios Cuantitativos Online

- Estudios sobre innovación:
- Test de concepto
- Test de producto
- Co-creación y generación de ideas
- Estudios de base
- Precios
- Shopper
- Estudios sobre publicidad y marca:
- Pre y postest
- Tracking
- Marca
- Reputación corporativa
- Promociones
- Estudios sobre satisfacción de clientes

• Diseño de los Cuestionarios

- El cuestionario autoadministrado:
- Diseño
- Especificidades
- Errores
- Nuevos dispositivos

• La Voz de la Marca el Trabajo de Campo

- Programación de cuestionarios
- Tipos de captación de muestra
- Muestreos
- La captación online (directa)
- Bases de datos de clientes:
- Seguridad / Confidencialidad
- Tratamiento de la información
- Buenas y malas prácticas
- Paneles
- Medios de captación
- Incentivación
- Niveles de rotación
- Frecuencia de contacto
- Tasas de respuesta
- Targets de baja penetración
- Perfiles
- Segmentaciones

• Estudios Cualitativos Online

- Entrevistas en profundidad
- Estudios etnográficos
- Grupos de discusión

• Monitorización del BUZZ

- Aplicación a la investigación de mercados
- Usos y precauciones

• Curso Análisis Estadístico Básico

• Datos del Curso:

- Fechas de realización: 23 y 24 de noviembre
- Duración: 8 horas, dividido en dos sesiones de 4h
- Horario: de 16.00 a 20.00h.

El Curso ha sido diseñado con el objetivo de que los alumnos adquirieran conocimientos y competencias sobre conocimientos básicos de análisis estadístico como tipos de distribuciones estadísticas, inferencias, contraste de hipótesis y análisis de regresión lineal.

Se encuentra destinado a personas recién incorporadas al ámbito de la investigación de mercado y marketing que deseen actualizarse.

Programa:

• Revisión de Conceptos Básicos

- Variables aleatorias y distribuciones de probabilidad
- La distribución normal
- Muestras aleatorias, estadísticos y distribuciones en el muestreo
- La distribución de la media muestral. Teorema central del límite

• Resumen Analítico de la Variable de Estudio

- Medidas de localización
- Medidas de dispersión
- Medidas de forma

• Inferencia Sobre una Población

- Introducción: parámetros e inferencia estadística
- Estimadores puntuales
- Estimación de la media y la varianza
- Estimación mediante intervalos de confianza
- Intervalos de confianza para la media de una población normal
- Intervalos de confianza para la proporción de una población
- Intervalo de confianza para la varianza de una población

• Conceptos Básicos de Contraste de Hipótesis

- El concepto de hipótesis estadística
- Hipótesis nula y alternativa
- Los dos tipos de error en el contraste y potencia de un contraste
- El concepto de “p-valor” y las conclusiones de un contraste
- Pasos generales para realizar un contraste de hipótesis

• Comparaciones entre dos Poblaciones

- Muestras independientes de dos poblaciones
- Inferencia sobre las medias en muestras pequeñas
- Inferencia sobre las medias en muestras grandes
- La comparación de varianzas entre dos poblaciones normales: la distribución F

• Análisis de Regresión: El Modelo de Regresión Lineal Simple

- El objeto del análisis de regresión
- La especificación de un modelo de regresión lineal simple
- Estimadores de mínimos cuadrados: construcción y propiedades
- Inferencias sobre el modelo de regresión
- Inferencia sobre la pendiente
- Inferencia sobre la varianza
- Predicción de una nueva respuesta
- Los contenidos prácticos se desarrollarán con la hoja de cálculo Excel

Para realizar el Curso se necesitará que cada alumno asista con un ordenador portátil con Excel.

Si deseas obtener más información, pincha aquí

Imagen: google.es

Video: youtube.com

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